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如何设计一个有销售力的平面广告

平面广告中,不论是文案还是设计的图案,都是要表现商品,表达一种思想,最终达到一种商?#30340;?#30340;。它们的不同在于?#20309;?#26696;通常是用文字去表达商品的优越性,而设计的图案是用来表达商品的独特性,更具有吸引力。这两者要能够相辅相成,用各自不同的特点去打动消费者,引起关注。

要想设计一个有销售力的平面广告,首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般从上向下流动。那么,有销售力的平面广告该如何做呢?

平面广告的构成要素

平面广告的内容,不外乎“图”和“文?#20445;?#35201;想达到广告的目的,就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素:

一、图

“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等,平面广告中,除要运用文?#31181;?#22806;,还要运用?#35745;?#36827;行视角诉求。一般情况下,?#35745;?#30340;视觉更具冲击力。

二、说明文字

主要是对?#35745;?#30340;补充,或者是对某些意犹为尽的内容进行深度的说明。

三、箱形框

这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子,放在平面广告的一角或者醒目的位置,给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则,有时,顾客剪下寄回公司可获得赠品等。

四、企业的标识或者广告语

这些代表企业的形象或者企业的理念,是标准图案。

五、文案

文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。

平面广告中文字的设计原则

文字排列组合的好坏,直接影响版面的视觉传达效果。因此,文字设计是增强视觉传达效果,提高作品诉求的有力武器。

文字设计的几个要点:

1、文字设计要给人一种新鲜感

首先要给周围的“环?#22330;?#26377;所区别,因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各?#20013;?#24687;,要达到这一目的,必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁?#21360;?#38646;乱,要让人?#20934;恰?#26131;懂、易认,不能和整个作品的风格特征冲突。

2、文字设计要给人一种美感

文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因此,必须在视觉上给消费者以美?#23567;?#27491;象一个人在街上看到很特别的一个女子时,不免要多看一眼,为什么要多看,是因为她给人美感,有她独特的地方。而平面广告中的文字,是一样的道理。?#25797;?#32452;合?#20013;停?#27491;象一个女子?#25797;?#30340;衣服搭配,使人感到愉快,从而获得良好的心理?#20174;Γ?#36827;而在广告上停留更长的时间。

3、文字设计要富于创造性

广告设计要敢于创新,敢于出奇,根据作?#20998;?#39064;的要求,突出文字设计的个性色彩,创造出与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的感受。设计时,要从字的形态特征与组合上进行想办法,就象人穿衣服,要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配,但不是因为有这些限制,就?#20040;?#23395;非穿浅颜色衣服,而是要适合,这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合,唤起人们?#28304;?#30340;美好感受。

4、文字设计要有协调美、组合美

据一个服装设计师说,一个人全身上下包括?#39134;?#30340;饰品,脚底的袜子在内,颜色最好不要超过三种,这样会给人一?#20013;?#35843;的美感,这就是说,要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当,?#23548;?#26434;乱,缺乏视线流动的顺序,就会影响字体的美感,也不利于人们有效的阅读,这样就难以产生良好的视角效果。

文字要想取得良好的视觉排?#34892;?#26524;,关键在于?#39029;?#19981;同字体之间的内在联系,对其不同的对立因素进行和谐的组合,不但要保?#25351;?#33258;的个性特征,还要有整体的协调?#23567;?#23545;比可?#28304;?#23383;体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。

同时,还要考虑到人们的阅读习惯,根据大众的阅读顺序,满足人们的阅读需求,最后达到广告的目的。

图文:右手的思念/黄山飞天广告传媒公司


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